行业共话“降本提质” 各方摸索降低对票房依赖

　　陈祉希认为，如果让整个产业更有序，可以参考迪士尼等国际巨头的业务占比★★★。迪士尼票房收入基本上占到40%，非票业务收入占到60%★◆■■★。“如果行业有序发展，无论是影院收入结构，还是单片收入结构，都可以努力去拉升非票收入。”

　　春节档之后，国内电影市场多个重要档期票房不及去年◆■◆★★★，票房能够突破5亿元的新片少之又少★■■，单片票房破10亿元更成奢谈◆■★◆。在此背景下，中国电影的当前困境引起全行业关注◆◆★■。电影产业链中的参与方如何才能找到行业向上发展的新机遇？

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　　光线传媒董事长王长田则认为，行业目前的分成占比并不合理★■■，需要改变电影行业利益分配格局。与此同时★■★■★■，影视公司应该减少对于票房的过度依赖★◆■■★■。

　　在人才培养方面，万达电影公布了“时光青春跃幕计划”，帮助青年导演完成从短片到长片、从小介质到大银幕的跨越。

　　王长田持相同观点：“近十多年来行业一直在亏损◆★■◆★，很多大片在拍摄过程中资金链就断了。这种现象未来会更加普遍■★★，因此降低成本是必然选择◆■■◆。■◆”

　　王长田表示，有人预测《哪吒2》带来的GDP会超过2000亿元■★★■■◆。“我们授权的一部分产品已经达到了几百亿元的销售额，未来收入上千亿元是完全有可能◆★◆◆■■。只是作为片方，我们在授权合作方面的经验还不是很丰富。”

　　国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场■■★◆■★，全年IP零售额接近1000亿元★★◆■。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一■◆■，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。在此基础上，中国个人IP消费还有很大的增长潜力。

　　30余项改革举措渐次落地！★★◆■★★“科创板八条”一周年：“硬科技★★◆■■◆”试验田绽放新质生产力之花

　　虎鲸文娱集团（前阿里文娱集团）数字化业务制作负责人许佳表示：“在过去一年的时间里，在所有的导演制片人和主创的帮助下，我们能够做到为全剧节省10%的线下制作成本。拍摄效率也提升了60%以上。”

　　李捷从投资方的维度谈到，中国电影行业的资金全都来自市场内部★◆★■■。当市场观影人次出现下降，行业制作成本未来也必须要下降。

　　对此，6月15日，第27届上海国际电影节金爵电影开幕论坛现场，多家影视上市公司高管齐聚现场，探讨行业突围之道。

　　与此同时★◆★◆，电影市场普遍面临资金问题。在电影分账方面，王长田表示■★★：“分账方式存在一定程度的不合理，片方在100块钱的票房收入中，只能拿到33%◆■■★◆。”

　　与此同时，人才稀缺问题也成为行业当前痛点。陈祉希认为◆■，中国目前拥有8万多块银幕，硬件规模堪称全球领先，但与此同时，优质内容供给不足的矛盾日益凸显，没有足够多的好电影吸引观众走进电影院◆★。

　　截至6月16日，《哪吒2》的国内票房已经达到154.39亿元■■◆，去掉所有电影都要剔除的电影专项基金和营业税（占比8.3%）★◆◆，电影制片方能拿到的分成也只有39%■◆★■◆★，大约分到55.2亿元。如果减去宣发成本，最终的分成比例大约在33%◆■★★■★，即46.7亿元。

　　对于电影市场长期缺乏资金的问题，北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山向《证券日报》记者表示：“这几年★◆◆★■，电影领域的投资的确较多依赖内源性的资金，融资渠道有所收窄■◆，融资规模也有所收缩◆■★◆，尤其是行业外的投资有所减少。这对于电影制作◆◆◆、电影营销等均有不同程度的影响，通过新技术降作成本，是必然的选择★■。”

　　拓普数据显示，2025年国产电影市场，3年前的开机项目占比高达50%，是2019年以来占比最高的一年。1年前开机项目占比21%，1年内开机项目趋近于0%。对比2019年到2024年的占比■◆，1年前以及1年内开机项目占比发生严重下滑◆■■★★。

　　大麦娱乐总裁李捷认为，对于企业来说★★★◆◆◆，提升电影性价比尤为重要。例如，借助虚拟拍摄、AI等科技手段降低拍摄成本■■★◆■◆，缓解电影市场外部资金流入少的压力。

　　万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希认为，解决行业供给难题迫在眉睫，必须从人才入手。

　　拓普电影CEO程飞向《证券日报》记者表示★◆◆，目前电影市场的一个重要机会，就是IP的产业链开发。

　　王长田表示◆◆，电影行业每一年产生的亏损，可能是上百亿元◆◆◆■★，而且近十多年来，行业一直在亏损。国内当前的电影分成比例，不利于电影公司抵御风险。

　　★◆★“春节档之后很多电影票房都不达预期，这不是简单的市场观众的缺失★★■◆◆■，而是观众的期望没有得到满足。特别是跟《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）这种质量的片子相比。灯塔研究院在今年春节档之后进行了一个用户调查◆★◆，《哪吒2》将观众对一个好电影的评价标准提升了10%■★★。”李捷如是说。

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　　李捷表示★■★◆★◆，大麦娱乐在工业电影的投入■★■■、新的技术包括虚拟拍摄，后期AI方面都进行了探索。◆◆◆■★◆“我们希望用技术的手段辅助创作◆★，让剧组拍摄进度更稳定◆★◆■，成本更可控。★★◆■◆■”

　　◆■★■■◆“所以要真正解决供给难题，必须从人才入手◆★★。不管是国内培养的导演★◆★◆◆，还是海外学成归来的导演，如何让他们快速进入市场、链接市场，讲好中国观众真正喜欢的故事，产出优质内容并持续供给◆◆◆◆◆■，是我们迫切需要解决的课题。”陈祉希如是说。